Celui qui pense une idée est aussi créatif que celui qui a la vision de l'approuver.
Construire une marque de zéro est une opportunité unique. Inelro, entreprise leader dans la fabrication de réfrigérateurs pour la gastronomie du pays, nous a confié le défi de construire Kültek, sa nouvelle marque d'électroménager (frigos, congélateurs, climatisation, etc.). Une marque qui devait se positionner sur un marché de players historiques très forts, où la différenciation est vraiment très rare. Avec un défi supplémentaire : l'ouverture des imports avait inondé le marché de nouvelles marques et de nouveaux produits (principalement originaires de Chine), rendant la différenciation encore plus compliquée.
Après y avoir beaucoup réfléchi, on est arrivés à cette conclusion : ce qui rendrait Kültek différente, ce ne seraient pas seulement ses produits, mais la façon dont le consommateur s'identifiait à la proposition et se sentait représenté par l'esprit de la marque.