Comment nous avons déployé Universal Assistance à l'échelle régionale avec Ivan de Pineda.
La campagne s'appuie sur la promesse phare de la marque : « Avec Universal Assistance, toute urgence médicale vous coûte zéro ». En Argentine, elle met en scène Ivan de Pineda, présentateur télé incontournable du monde du voyage et des expériences enrichissantes qu'il procure.
« Cela fait trois ans que nous développons le concept "Coûte zéro", et notre défi annuel est de continuer à surprendre notre public. Cette année, l'intégration d'une célébrité nous a poussés à réinventer notre storytelling », explique Cristian Reatti, CCO chez Merci.
« Pouvoir compter sur une figure de l'envergure d'Ivan renforce la légitimité de la marque dans le secteur et valorise notre message », ajoute Gonzalo Fasson, de l'agence.
De son côté, Diego Barón, CMO Régional de Universal Assistance, précise : « La campagne réaffirme une promesse de service claire, simple et fortement appréciée par le marché. La présence d'Ivan de Pineda apporte une touche de confiance, de proximité et de crédibilité essentielle à notre prise de parole. »
Conçue pour un rayonnement régional, la campagne a été pensée pour résonner avec autant d'impact sur les marchés où le présentateur n'est pas une figure connue. Elle est diffusée à partir d'aujourd'hui dans les 14 pays où la marque est présente.
Découvrez l'article complet