Deux personnes peuvent prendre le même avion et vivre des voyages très différents.
La campagne parle de l'effet transformateur du voyage, de la façon dont chaque voyageur finit par trouver bien plus que ce qu'il était venu chercher. L'univers symbolique du voyage est extrêmement riche en expériences et en sensations, et c'est là qu'est la puissance : dans les histoires qu'on peut raconter.
Travailler des campagnes régionales est un défi énorme, parce que chaque pays a sa culture et ses lieux aspirationnels. C'est pour ça que l'important, c'est de trouver des insights et des histoires universels, avec la force nécessaire pour être pertinents auprès de consommateurs très différents. C'est le travail fin d'une campagne qui traverse les frontières.
Et il y a une chose qu'on connaît bien dans cette catégorie : l'assistance au voyageur ne se choisit pas au prix, elle se choisit à la confiance. Derrière chaque voyage, il y a un besoin très humain de se sentir pris en charge, et une campagne régionale ne fonctionne que quand cette promesse se comprend pareil au Mexique et en Argentine. Cette connaissance du business et de ce que ressent le voyageur, c'est ce qui tient l'idée debout.