On a utilisé l'IA de Google avant son lancement. Les résultats ne viennent pas de l'outil.
Être à l'avant-garde, ce n'est pas avoir le dernier outil, c'est savoir quoi en faire. En tant qu'agence stratégique de Natura Cosméticos, on a piloté l'implémentation de cette technologie Google et on a aidé la marque à devenir pionnière : la première d'Amérique latine à utiliser l'IA générative en publicité digitale. On s'est mis à jour vite, mais la décision du comment et du pourquoi, c'était la nôtre.
Les chiffres ont suivi : les images optimisées ont généré une hausse de 600 % des sessions, 388 % d'impressions en plus et 573 % de clics en plus par rapport aux pièces réalisées uniquement avec le toolkit. Mais des résultats comme ça ne sortent pas d'un bouton : ils sortent d'une équipe qui connaît la marque et qui utilise l'IA comme un outil de plus, avec discernement. La technologie change tout le temps ; savoir positionner une marque, ça ne s'improvise pas.