Le pinceau est vieux de plusieurs siècles et on n'est pas tous peintres. L'IA non plus.
Il y a deux ans, l'IA générative a explosé et, avec elle, l'illusion que n'importe qui est designer ou créateur de contenu. Mais tout comme balancer de l'huile sur une toile ne fait pas de toi un peintre, prompter « un singe en béret qui mâche du chewing-gum » ne fait pas de toi un publicitaire. Beaucoup semblent croire que si : il suffit que l'exécution soit rapide (« je l'ai fait en deux minutes avec l'IA ») et la qualité du message passe au second plan. Ce contenu vide ne fait qu'ajouter du bruit à un marché qui en a déjà trop.
Le problème, c'est que le contenu générique finit par abîmer la marque, et ce dommage coûte bien plus cher que ce que tu économises en utilisant l'IA sans discernement. Chez Merci, c'est clair : les campagnes qui font décoller une marque (et ses ventes) sont faites par des esprits créatifs qui ont du métier. L'IA est un outil de plus, très utile entre de bonnes mains. Rien de plus.