Utiliser l'IA ne suffit plus, tout le monde le fait. Le différenciant : le point de vue.
L'IA a rendu la création de contenu ultra simple et, pour cette raison même, ça a cessé d'être un avantage. Plus de la moitié d'entre nous, dans le marketing, reconnaît déjà que le contenu généré par IA performe moins bien et n'arrive pas à se différencier dans des feeds saturés. L'erreur la plus courante, surtout en Argentine, c'est de l'utiliser uniquement pour écrire des posts ou des copies. Le vrai move, c'est l'automatisation intelligente de bout en bout, pas produire plus de la même chose.
Et il y a un changement de fond qu'il vaut mieux regarder : le nouveau SEO, c'est le GEO. Avec les assistants IA qui recommandent des marques, optimiser pour les moteurs de recherche ne suffit plus, il faut entrer dans les réponses que l'IA donne à l'utilisateur. Face à ce tsunami global, ce qu'aucun CMO ne peut déléguer, c'est l'identité locale : comprendre la culture, le ton, les vraies conversations qui créent de la communauté. Ça, l'IA ne le réplique pas encore.