- Client
- CCU
- Catégorie
- Food & Beverage
- Année
- 2026
- Marché
- Argentina
El desafío
REPOSITIONNER UNE LOVE BRAND DANS UN NOUVEAU PARADIGME
Repositionner une marque historique et ultra-proche des gens dans la nouvelle scène de consommation de la catégorie. Imperial est l'une des bières les plus iconiques et chéries d'Argentine. Mais la beer culture a muté : on est passé d'une consommation "d'experts" (styles, variétés, food pairing) à une recherche pure d'enjoyment, de rafraîchissement et de moments de partage. La marque devait impérativement faire son shift culturel : il ne s'agit plus de valoriser le savoir de l'audience, mais de la représenter dans ce nouveau lifestyle.
Le défi additionnel : Réussir ce move avec un storytelling 100% propriétaire que seule Imperial pouvait claimer, au milieu d'une catégorie ultra-lisse et homogène.
CÉLÉBRER L'ÉPIQUE DU QUOTIDIEN
Imperial est la seule bière dont le naming est un adjectif épique. On a donc activé cet asset à fond. Le claim "Un sabor especial" (Une saveur spéciale) met en lumière l'avantage produit intrinsèque de la marque, le goût distinctif d'une bière premium accessible, tout en sacrant les petites victoires du day-to-day (une augmentation, un premier appart, une micro-réussite qui a coûté cher) avec la grandeur d'une véritable épopée.
