- Client
- Red Bull
- Catégorie
- Energy Drink
- Année
- 2024-2025
- Marché
- Argentina
El desafío
SE RÉINVENTER, NON-STOP
Chaque édition (saveur) Red Bull exige un concept sur-mesure pour créer l'événement : recruter de nouveaux consommateurs tout en poussant la cible core à tester la nouveauté. À chaque launch, il faut craquer cette différenciation et cette désirabilité. L'enjeu business ? Générer un drive to trial massif et une adoption fast-track pour chaque édition. Le tout, avec l'obligation de maximiser l'impact (high impact) malgré un budget très tight.
CAPITALISER SUR L'INCONNU
Pour chaque édition, on bâtit un territoire de marque exclusif qui irrigue toutes les activations : seeding kits pour les Friends of Red Bull et les KOLs, product trialsur les events (sponsors ou owned), trade marketing et un plan média 360 ultra-ciblé. Pour le Dragon Fruit(Summer Edition), on a misé à fond sur son côté disruptif : en Argentine, quasiment personne ne connaissait ce fruit. On a twisté ce mystère en pur FOMO avec des teasers digitaux amplifiés dans la rue (guérilla marketing et wild posting à Palermo, recyclés direct en snackable content) pour faire monter la hype avant le grand reveal. Le succès a été tel que le case est devenu une référence global, explosant les forecasts de ventes, au point de pérenniser la saveur dans le portfolio permanent argentin.
Résultats
