- Client
- Avon
- Catégorie
- Cosmétiques
- Année
- 2026
- Marché
- Argentine, Chili, Colombie, Pérou, Équateur et Mexique
El desafío
Du leadership à la préférence
L'objectif : Booster la considération d'Avon côté make-up et asseoir son leadership sur la catégorie lèvres.
Le contexte : Sur un marché ultra-compétitif, Avon devait aller chercher des parts de marché et booster sa pénétration. Il fallait :
Driver la considération globale de la marque et s'imposer comme LA référence absolue du rouge à lèvres, en capitalisant sur des USPs produit forts (nouvelle formule, nouvelles teintes, +25 % de pigments, couvrance en un seul passage, ultra-confort).
Craquer une proposition de valeur plus catchy, moderne et pertinente pour l'audience.
Faire shifter la perception pour s'imposer comme une marque trendy et hautement désirable.
Faire shifter la perception pour s'imposer comme une marque trendy et hautement désirable.
DES COULEURS QUI PRENNENT VIE
On a fait de la couleur le héros absolu de la campagne. Via un storytellingultra-dynamique, sensoriel et full energy, on montre comment la gamme Ultra matche avec chaque mood, chaque occasion et chaque facette des femmes. Un concept qui mixe brillamment démo produit et brand building pour rendre Avon plus pertinente, trendy et relatable.
