- Cliente
- Universal Assistance
- Categoría
- Seguro de viaje
- Año
- 2026
- Mercado
- Campaña regional (14 países, incluyendo México y Argentina)
El desafío
Desafiando al líder
La categoría “seguros para el viajero” es liderada por dos compañías: Universal Assistance y otra, esta última, líder y top of mind de la categoría. Universal Assistance debía crecer en awareness y consideración en toda la región.
Desafío adicional: Tanto la categoría como la marca tienen diferentes estados de maduración en cada uno de los mercados en los que opera. Hay mercados en los que categoría y marca son altamente relevantes y mercados en los que una u otra se encuentran en un nivel de desarrollo menor. Debíamos encontrar una manera de hablar a los 14 mercados, generando awareness de marca, más allá de la realidad de cada uno.
Una toma de aikido a la competencia
Mientras que la competencia comunica desde la perspectiva del miedo con una campaña que advierte todo lo malo que “te puede pasar” en tu viaje y el costo que eso te implicaría, nosotros invitamos a disfrutar la vida y el viaje con una promesa clarísima y un mensaje memorable: si tenés Universal Assistance, cualquier asistencia en tu viaje te cuesta cero.
Resultados
