- Cliente
- CCU
- Categoría
- Food & Beverage
- Año
- 2026
- Mercado
- Argentina
El desafío
REPOSICIONAR UNA MARCA CERCANA Y QUERIDA EN LA NUEVA ESCENA DE CONSUMO DE LA CATEGORÍA.
Imperial es una de las cervezas con más historia y más cariño ganado de la Argentina. Pero la escena cervecera evolucionó: el consumo se corrió del conocimiento experto, estilos, variedades, maridajes, hacia el disfrute, la refrescancia y los momentos compartidos. La marca necesitaba evolucionar con ella: ya no se trata del saber del consumidor, sino de representarlo en este nuevo contexto.
Desafío adicional: hacerlo con una historia que sólo Imperial pudiera firmar, en una categoría muy homogénea.
CELEBRAR LA ÉPICA DE LO COTIDIANO
Imperial es la única cerveza cuyo nombre es un adjetivo épico, y lo pusimos a trabajar. “Un sabor especial” nombra el diferencial intrínseco de la marca, el sabor que distingue a una cerveza premium accesible, y celebra las conquistas de todos los días (un aumento de sueldo, el departamento propio, ese pequeño logro que costó) con la escala de una gesta.
