- Client
- Universal Assistance
- Catégorie
- Assurance voyage
- Année
- 2026
- Marché
- Campagne régionale (14 pays, dont le Mexique et l'Argentine)
El desafío
Capitaliser sur une promesse ancrée
La précédente campagne avait réussi à imposer la promesse phare d'Universal Assistance : zéro frais en cas d'urgence médicale en voyage. Fort de 81 % de mémorisation publicitaire, 98 % d'opinion positive et plus de 50 % de rétention de la promesse de marque, l'enjeu ne consistait pas à repartir de zéro, mais à démultiplier un message hautement performant à travers 14 marchés.
Contrainte créative : Renouveler la narration au sein de l'univers visuel et conceptuel existant, capable d'épouser les spécificités de chaque marché d'Amérique latine tout en optimisant l'investissement.
La voix de référence du voyage
Très peu de figures maîtrisent l'art de voyager comme Iván de Pineda. Son expérience du monde lui confère une crédibilité absolue auprès des voyageurs. De cette expertise, il tire une certitude : le véritable indispensable pour voyager l'esprit libre reste la sérénité Universal Assistance. En Argentine, Iván prête sa voix et sa notoriété à la campagne. Pour déployer l'idée sur toute la zone LATAM, nous avons utilisé l'IA comme un véritable levier créatif et de production, garantissant l'intégrité de l'univers visuel tout en assurant un passage à l'échelle fluide, naturel et optimisé.
