- Client
- Universal Assistance
- Catégorie
- Assurance voyage
- Année
- 2026
- Marché
- Campagne régionale (14 pays, dont le Mexique et l'Argentine)
El desafío
CHALLENGER LE LEADER
Le marché de l'assurance voyage est un duopole trusté par Universal Assistance et un autre player (leader historique et top of mind absolu de la catégorie). L'enjeu majeur pour Universal Assistance: booster massivement son awareness et sa considération à l'échelle régionale.
Le vrai défi ? La catégorie et la marque affichent des niveaux de maturité ultra-hétérogènes. Entre des marchés où la pénétration est déjà massive et d'autres encore émergents, il fallait craquer un messaging unique. Une stratégie capable de résonner sur 14 marchés en simultané pour driver de l'awareness global, indépendamment de la réalité locale.
Una toma de aikido a la competencia
Alors que la concurrence capitalise à fond sur la fear-based communication (en listant tous les worst-case scenarios de votre voyage et leurs coûts cachés), on a totalement flippé l'approche. On invite l'audience à enjoy l'expérience avec une value proposition limpide et un messaging ultra-mémorable : avec Universal Assistance, la moindre assistance en voyage vous coûte zéro.
Résultats
