- Client
- Universal Assistance
- Catégorie
- Assurance voyage
- Année
- 2026
- Marché
- Campagne régionale (14 pays, dont le Mexique et l'Argentine)
El desafío
CHALLENGER LE LEADER
Le contexte : Le marché de l'assurance voyage est drivé par deux géants : Universal Assistance et Assist Card (ce dernier étant le leader absolu et top of mind de la catégorie). L'enjeu pour Universal Assistance ? Booster sa brand awareness et sa considération à l'échelle régionale.
Le challenge en plus : La catégorie et la marque n'ont pas du tout le même niveau de maturité selon le pays d'opération. On passe de marchés hyper matures où la marque cartonne, à des zones où l'assurance ou la marque est encore très niche. Il nous fallait trouver un angle capable de parler aux 14 marchés en simultané pour driver de la notoriété globale, quelle que soit la réalité locale.
Una toma de aikido a la competencia
Alors qu'Assist Card joue à fond la carte du fear marketing avec une campagne qui liste toutes les galères qui "pourraient t'arriver" en voyage et le trou que ça ferait dans ton budget, on a pris le contre-pied. On invite l'audience à juste kiffer la vie et le voyage avec une promesse ultra-limpide et un messagingmémorable : avec Universal Assistance, la moindre assistance en voyage te coûte exactement zéro.
Résultats
