- Client
- Groupe Andino
- Catégorie
- Électroménager
- Année
- 2026
- Marché
- Argentina
El desafío
ÉMERGER DANS UN OCÉAN DE COMMODITIES
Grupo Inelro, leader sur le marché des frigos pros, lançait sa nouvelle marque d'électroménager : Kultek. Une marque from scratch, sans aucun historique, qui devait se faire une place sur un marché saturé par de gros players, où la différenciation est quasi inexistante.
Le challenge en plus : L'ouverture des imports avait inondé le marché de nouvelles marques (principalement made in China), rendant le besoin d'émerger encore plus touchy.
un côté absurdement inattendu
Après une phase de strat planning hyper poussée, on a sorti une campagne avec un tone of voice, un mood et un parti-pris ultra-marqués pour faire la diff'. L'idée ? Créer une vraie connexion émotionnelle avec l'audience en shiftant le focus : exit le pur discours produit, on met la lumière sur la liberté des users de s'approprier l'électroménager exactement comme ça les arrange.
