- Cliente
- Universal Assistance
- Categoría
- Viajes
- Año
- 2026
- Mercado
- Campaña regional (14 países, incluyendo México y Argentina)
El desafío
Construyendo sobre una promesa
La campaña anterior logró instalar con fuerza una de las principales promesas de Universal Assistance: cualquier urgencia médica en tu viaje te cuesta cero. Con un 81% de recuerdo de campaña, 98% de imagen positiva y más del 50% de recuerdo de la promesa de marca, el desafío ya no era construir desde cero, sino seguir haciendo crecer un mensaje que había demostrado ser relevante y memorable en los 14 mercados.
Desafío adicional: teníamos que encontrar una nueva forma de contar la misma promesa, manteniendo el universo visual y conceptual construido, pero generando una campaña capaz de adaptarse a las distintas realidades de la región y optimizar la inversión.
Una voz con autoridad para hablar de viajes
Hay algo que Iván de Pineda conoce como pocos: viajar. Su experiencia recorriendo el mundo le da la credibilidad para hablarle a otros viajeros desde un lugar genuino. Y desde esa experiencia, sabe que para disfrutar cada viaje hay algo que no puede faltar: la tranquilidad de contar con Universal Assistance. En Argentina, Iván le pone su voz y experiencia a la campaña. Y para llevar esta idea a toda Latam, usamos estratégicamente la IA como una herramienta creativa y de producción. Así, logramos mantener el universo visual de la campaña y escalarla de manera eficiente y natural en el resto de la región.
