On ne fête pas 60 ans avec un spot, mais avec le lien qu'IVESS construit à chaque livraison.
Six décennies, ça ne se règle pas avec une pub. On a donc déployé une série d'actions tout au long de l'année : un livre de recettes hardcover de 130 pages avec Tomás Fonzi, le concours d'art Sifonarte, avec plus de 1 000 œuvres et une exposition dans le cadre de BADA, et une promo qui a distribué 60 prix par jour pendant 60 jours. Le spot n'a pas été le point de départ, mais le couronnement de tout ce parcours.
Et ce qu'on a voulu couronner, c'est un insight simple et très humain : le livreur de soda n'est pas un coursier anonyme, c'est celui qui t'appelle par ton prénom et qui connaît ta famille. Ce lien, c'est ce qui fait tenir une marque pendant 60 ans. Ça ne se construit pas dans le vide ni en une seule campagne : ça se construit au quotidien, porte après porte.
Côté client, ça a été vécu pareil. Eduardo Inhague, directeur Marketing d'IVESS, l'a défini comme « la parfaite conclusion d'une année incroyable », une campagne qui reflète avec un ton proche la qualité du service et l'amour que les livreurs mettent au quotidien.
